O "merchandising" dos clubes portugueses

Um dos sectores que funcionam muito mal nos clubes portugueses é o "merchandising” (prática de marketing em que a marca ou a imagem de um produto ou serviço é utilizada para vender outro, destacando-o da concorrência). Os artefactos que existem à venda promovendo a imagem dos clubes de futebol portugueses, de uma maneira geral, são pirosos, são de má qualidade e são caros. E como não há qualidade, nem uma política de promoção e distribuição massificada e à escala internacional, as receitas são diminutas, o que faz com que os dirigentes dos clubes não percam tempo com a brincadeira, entregando o negócio a terceiros. E tal como acontece com a transmissão dos jogos pela televisão, também no “merchandising” há uma empresa sozinha a dominar – a “Tbz”, criada em 1996, que se apresenta como a maior empresa de licenciamento da Península Ibérica – que controla e avalia toda a bujiganga que entra no mercado com o emblema dos clubes portugueses.
A verdade é que, em muitas cidades do interior do país, é mais fácil encontrar camisolas ou cachecóis do Barcelona, do Real Madrid, do AC Milan ou do Manchester United do que camisolas ou cachecóis do Sporting, do Benfica ou do FC Porto. (Um parêntesis para dizer que também não se compreende que a camisola do Sporting assinalando o centenário - por sinal, muito bonita e emblemática - tenha sido retirada do mercado logo que acabaram as comemorações dos 100 anos do clube). É evidente que, deste modo, as receitas do “merchandising” pesam muito mais nos orçamentos do Manchester ou do Real Madrid do que nos orçamentos dos clubes portugueses.
Vem isto a propósito de eu ter visto num dos hipermercados da rede Jumbo uma imitação foleira dos chinelos Havaianas (marca fabricada no Brasil pela empresa Alpargatas), apresentada como “Chinelo Havaiana” (assim mesmo…), e a um preço acessível: custava 5,90 euros. Havia “chinelo havaiana” em três cores: verde, azul e vermelho. E cada um dos chinelos ostentava na base um enorme emblema dos respectivos clubes desportivos, talvez para ser pisado pelo dono em dia de fúria, e um emblema pequenino, na alça do chinelo, muito mal aplicado, exactamente a imitar as “Havaianas” legítimas, onde a bandeira do Brasil é impressa com qualidade (ver na imagem). Nesta altura já adivinharam que os clubes que dão nome ao tal “chinelo havaiana” que está à venda no Jumbo são os três grandes clubes portugueses. O Sporting, o Benfica e o FC Porto - eventualmente sujeitos a serem acusados de contrafacção... - associaram a sua marca a um produto foleiro autorizando que determinada empresa fizesse chinelos que imitam as “havaianas” legítimas e que os seus emblemas fossem aplicados na base dos chinelos para serem pisados sempre que um pé entra neles. Para não falar da fraca qualidade da borracha do dito chinelo. Assim vai o “merchandising” dos clubes portugueses…