Insensatez comunicativa

Quando em Maio Cristiano Ronaldo quebrou o recorde “Pichichi” de Hugo Sánchez que vigorou durante 21 anos em Espanha eu enviei um E-Mail a Irene Palma a sugerir que tal feito deveria ser amplamente mencionado no site oficial do Sporting até porque estávamos a falar de um atleta formado em Alvalade, mas para alguma (não muita) surpresa minha, nada aconteceu.

Um recorde de 21 anos foi “obliterado”, foi notícia pela imprensa desportiva por toda a Europa mas no clube que o formou ninguém se lembrou de assinalar a proeza, mas por exemplo lembraram-se de parabenizar Liedson pela conquista do Brasileirão no Corinthians ou pelo seu 34º aniversário. Já recentemente foi Cristiano Ronaldo quem se lembrou de mencionar o Sporting no seu Facebook e nessa altura quem dirige a comunicação do Sporting lá se lembrou de tirar partido desta situação.

Neste momento está internado no Hospital da Luz Eusébio da Silva Ferreira, atleta que envergou a camisola do Sporting de Lourenço Marques e um dos maiores ícones de sempre do futebol Português, mas institucionalmente o Sporting nem sequer se manifestou. Mencionaram a doença de Gustavo Martins, mas optaram por fechar os olhos às dificuldades que Eusébio actualmente atravessa.

Porque será? Será a comunicação um jogo de demagogia e popularidade em que só se menciona aquilo em que acreditam que vai cair bem no goto dos adeptos? A comunicação da “Marca Sporting” devia se reger pelos princípios da ética, da nobreza de carácter, da grandeza de espírito e da solidariedade. Ao optar por ignorar Eusébio, a comunicação Sporting apenas transmite uma imagem de “pequenez”.

Texto: André Carreira de Figueiredo.
Imagem: Direitos reservados.